Campañas solidarias: ¿RSE o mero oportunismo?

Una vez que el quinto terremoto más grande del mundo remeciera nuestro país, las empresas han sacado a relucir esa veta más solidaria y amena, tanto colaborando con siderales cifras en la Teletón “Chile Ayuda a Chile” como en su campaña publicitaria, que desde ese inolvidable 27 de febrero vino a escribir una nueva página en la historia de cada uno de nosotros.  Descubramos cómo una empresa puede llegar a emocionar a un pueblo golpeado por la tragedia.
La empresa “Easy”, durante esos días, adaptó su tradicional slogan hogar & construcción por construyendo hogares, frase que hoy convive con sus actuales spots en televisión, pero que sólo aparece en la parte superior del logo y se desvanece. Lo hacen como diciendo que sus tiendas, a lo largo del país, no sólo están ahí para vender, sino que todo lo que pueden encontrar dentro va en directo beneficio para la reconstrucción del país.
Su contraparte “Sodimac Constructor” durante los primeros días post-terremoto, quiso destacar su presencia en otros tres países, colocando por cada ladrillo que se compre en cualquiera de sus locales de Sudamérica, otro más para comenzar a levantar a nuestra larga faja de tierra. Además, su slogan la casa de Chile, por esos días fue la casa de América.

Pero salgamos del tema de la construcción y fijemos la mirada en los spots de las cajas de compensación. Primero, “Los Héroes” de la mano del actor Héctor Noguera, su rostro desde hace un tiempo, dieron a conocer sus beneficios de emergencia y también acomodaron su frase característica ¡ganas de vivir!, por más que nunca… ¡ganas de vivir!.
Algo similar ocurrió con “La Araucana” y sus soluciones sociales, un slogan más que adecuado para un caso como el que viven muchas familias del país, quienes aún se resguardan de la lluvia en carpas y que necesitan con urgencia soluciones concretas y no sólo en el ámbito habitacional, también en reabastecimiento de bienes de primera necesidad. Vale decir, en calidad de vida.
Es que con un poco de creatividad, se puede hacer lucir esa Responsabilidad Social Empresarial (RSE) tan necesaria. Y ojo, que este tipo de prácticas no es una obligación únicamente de las grandes empresas. No, porque las pequeñas y medianas también pueden (y debieran) hacerlo. Claro, cada uno en la medida de sus capacidades, pero lo que sí es cierto: nadie está ajeno. El punto está cuando -en ciertas oportunidades- las buenas intenciones tienden a  desvirtuarse, todo por el modelo de mercado imperante: tan necesario, pero a la vez tan oportunista.