La felicidad es definida como una condición interna de satisfacción y alegrÃa, todos nos hemos sentido felices y alegres en más de una ocasión, por ejemplo: al realizar un buen trabajo, al lograr una meta, al compartir con los amigos o visitar un lugar que siempre quisimos conocer. El motor de este proyecto es la felicidad y como con ella podemos cambiar el comportamiento de las personas, generar una experiencia y en este caso ayudar de alguna manera al medio ambiente.
La TeorÃa de la Felicidad
The Fun Theory es una iniciativa realizada por VOLKSWAGEN y DDB Stockholm, una empresa de publicidad sueca. La idea de esta campaña es generar cambios en los comportamientos de las personas, en sus acciones con el entorno y claramente ligado a la experiencia de una manera simple y directa utilizando la filosofÃa “los cambios son para mejorar“, mucho más potente y cercana que un cartel pegado en alguna estación de metro, paradero o pared de la ciudad.
Por otra parte este proyecto tiene relación con la participación ciudadana, no sólo en el aspecto publicitario, ya que cualquier persona que tenga una idea puede participar en un concurso con un premio de €2.500, en moneda nacional $1.800.000 aproximadamente, esto mediante la inscripción en su sitio The Fun Theory, en donde se debe plantear la idea, con bocetos y texto, para luego ser publicada y quienes visitan el sitio voten por la idea que más les guste. Un aspecto importante es la participación de la empresa privada que aporta a este tipo de iniciativas, apelando a la Responsabilidad Social Empresarial(RSE), esta generalmente se refiere a una visión de los negocios que incorpora el respeto por los valores éticos, las personas, las comunidades y el medio ambiente. Una visión con la que se pueden generar cosas muy interesantes y que en el último tiempo esta tomando fuerza por parte del sector empresarial.
Desde la visión del diseño el éxito de este proyecto está dado porque apela a la experiencia, en donde el estudio de las personas fue vital para conocer su comportamiento con el entorno, sus acciones y la relación con los objetos domésticos y cotidianos. A continuación les dejo los vÃdeos de esta experiencia, espero que los disfruten.
Fuente:
- FotografÃa: Flickr.com/neleya.
- Acción RSE: ¿Qué es la RSE?
- Impacto Positivo: ¿Qué es la Responsabilidad Social, cómo nos afecta a nosotros y al diseño?
- Impresionante.net: The Fun Theory, original propuesta ecológica.
3 Comentarios
Demasiado bueno, casi lloro con el de la escalera-piano y me acordé por alguna razón de Patch Adams… Es increÃble que la fórmula empleada sea algo tan sencillo y obvio: La gente quiere sentirse bien y ser feliz y se verá atraÃda hacia aquello que pueda proporcionarles este sentimiento, y eso eventualmente nos ayuda a corregir conductas.
Me gustó la idea de entregarle a un objeto ciertas propiedades para que parezca que interactúa con las personas cuando normalmente no lo hace. Es un buen ejercicio para la creatividad asumir la realidad de manera distinta a la que normalmente la vemos. Me encantó y me hizo feliz el post jajaja.
…..Mi primer auto va a ser un Volkswagen.
oooh *—* si toda la ciudad fuese asÃ!!!!
buenÃsimo proyecto!
mmm… buen tema, profundo, muchas veces frivolizado, pero en definitiva tal vez una búsqueda básica del ser humano. En ese sentido creo que el Diseño puede “colaborar”, pero obviamente el concepto de Felicidad es una experiencia interna, que no es el resultado de un objeto de Diseño, ni de ningún otro objeto. Como un pequeño aporte a la conversa, te copio una sÃntesis de un texto que escribà hace un par de años sobre el tema:
“No necesariamente porque cambie el paisaje nuestro estado resultarán más satisfactorios, es nuestro trabajo interior lo que nos hará ver el paisaje que queremos ver, o tener la fuerza para transformarlo… ”
“Liberarse, mirar hacia adentro, en paralelo a la mirada de nuestro entorno, es una idea que cruza este sentido de felicidad. Porque en definitiva no plantea una aproximación intelectual a la vida, si no una forma de vivir la vida, es una actitud.
Aproximarse a la felicidad de esta manera implica, perseverancia, compromiso, y por cierto también un permanente análisis conceptual.”
“Como últimas elucubraciones mentales he llegado a la siguiente conclusión: Que el Bienestar o Felicidad humano se alimenta básicamente de 3 vertientes:
1.- Una vertiente quÃmica o biológica (con el festival de las endorfinas y serotoninas)
2.- Una vertiente “cognitiva”, donde el destino uso y profundización de nuestros pensamientos nos sitúan en una determinado “estado mental”
3.- Una vertiente sutil, que la entiendo como la esencia trascendente del ser humano, el espÃritu o alma para algunos. El sentido de vida con el marco valórico más querido para otros, eso dependerá de la concepción de vida, pero hace referencia a lo más esencial, querido e indefinibles según cada cual.”
Bueno, afectuosos saludos! . Mauricio